Mexico (2011): Vidas en transito: Entendiendo las oportunidades y las motivaciones para la promocion de la salud sexual entre mujeres transgenero trabajadores sexuales de la ciudad de Mexico
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Este reporte presenta los resultados de un estudio FoQus para la segmentacion de mensajes, llevado a cabo entre mujeres trans trabajadoras sexuales, residentes en el Distrito Federal, entre 18 y 70 anos. FoQus es un proceso de produccion, analisis y sintesis de informacion cualitativa en un formato que les permite a los social marketers usarla de manera rapida y facil para tomar decisiones programatics. El trabajo fue realizado para proveer de evidencia a PSI Mexico (PSI-M) para disenar un programa de salud sexual dirigido a este grupo, con el fin de reducir la prevalencia de VIH. El metodo PEER fue utilizado para generar narrativas profundas y detalladas acerca de la vida cotidiana de las mujeres trans trabajadoras sexuales, sus construcciones identitarias, las intervenciones corporales que se realizan, los problemas de salud que presentan, las formas de organizacion del trabajo sexual y los comportamientos preventivos para evitar el VIH. Los datos fueron procesados y sintetizados usando el proceso de segmentacion FoQus y resultaron en un concepto final. Ese concepto es una sintesis de los hallazgos de investigacion, disenado pa ra ayudar a los PSI's marketers and programmers a desarrollar y posicionar un programa de mercadeo social dirigido al grupo objetivo. Junto con ese concepto final, la investigacion arrojo otros resultados que son importantes para el diseno e implementacion del programa de salud sexual dirigido a mujeres trans trabajadoras sexuales:
