Typologie der Wünsche 1991

1. Konsumneigung, Mediennutzung und Besitz vonWirtschaftsgütern.
2. Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten.
Themen: Zu 1.) Konsumneigung, Mediennutzung und Besitz vonWirtschaftsgütern: Einstellung zur Ernährung, Gesundheit undUmwelt (Skala); persönliche Lebensansprüche und Einstellung zuMarkenartikeln, zur Markentreue, zum Geld, zur Werbung, zu neuentwickelten Produkten und zum Verhältnis von Qualität undPreis (Skala); psychologische Selbstcharakterisierung undallgemeine Einstellungen und Verhaltensweisen;Produktinteresse; Häufigkeit und Art der Urlaubsreisen;Zielgebiete für die Urlaubsreisen in den letzten beiden Jahren;Urlaubsmonat; Urlaubsdauer; benutzte Verkehrsmittel undmitreisende Personen bei der Urlaubsreise; Inanspruchnahme einesReiseveranstalters bzw. Selbstorganisation der Reise; Unterkunftsart;präferierter Urlaubstyp in den letzten beiden Jahren; Urlaubstyp fürHaupturlaub; Kurzreisen und dabei benutztes Verkehrsmittel; Kurzreisennach Westdeutschland, Ostdeutschland oder ins Ausland.
Mediennutzung: Detaillierte Erfassung der Lesehäufigkeit vonZeitschriften und Fernsehkonsum; Einschalten des Fernsehgerätsdurch die Fernbedienung oder meist am Gerät selbst; Art dergenutzten Fernsehantenne oder Kabelanschluß; Anzahl der durchProgrammtasten abrufbaren Programme; Verhalten während des Fernsehens(Skala): sekundäre Tätigkeiten neben dem Fernsehen, Fernsehen alsGeräuschkulisse und Einstellung zu Programmunterbrechungen durchWerbung; Besitz langlebiger Wirtschaftsgüter aus demBereich der Unterhaltungselektronik sowie Foto-, Film- undHeimwerkergeräte; Kriterien beim Kauf von Geräten derUnterhaltungselektronik; Besitz und Alter von Computern undComputerzubehör; Gerätemarke von Computer und Computerausstattung;private oder gewerbliche Nutzung von Computern; Anschaffungswünsche;Immobilienbesitz und beabsichtigter Immobilienerwerb; Bauweise undBaujahr des Hauses; Wohnfläche; Zimmerzahl; Wohnungs- bzw.Wohnhausausstattung; Wohnstatus; Heizungsart und benutzte Heizenergie;Besitz und Alter von Haushaltsgeräten; bereits getätigte Anschaffungenvon Möbeln in den letzten zwei Jahren als Erstkauf bzw. Ersatzkauf undgeplante Anschaffungen in den nächsten zwei Jahren; Gartenbesitz undGartenart; Gartengröße; Gartenausstattung und vorhandene Gartengerätesowie Beschaffungsabsicht; benutzte Düngemittel und Pflanzenschutzmittelim Garten sowie im Haus; Intensität der Beschäftigung im Garten; bereitsdurchgeführte sowie geplante Heimwerkerarbeiten; Führerscheinbesitz;jährliche Kilometerleistung; Einstellung zum Autofahren (Skala); Anzahlder PKWs im Haushalt und detaillierte Ermittlung von Marke, Typ,Baujahr, Alter, Besitzstatus, Anschaffungspreis, Kraftstoffart undKatalysator; Werkstattpräferenz für regelmäßige Inspektionen, größereoder kleinere Reparaturarbeiten sowie Routineangelegenheiten;Kaufabsicht für einen PKW sowie Vorstellungen hinsichtlichPreis- und Wagentyp; geplante Beschaffung eines Zweitwagens; wichtigsteBeschaffungskriterien beim Fahrzeugkauf; präferierte Automarke undpräferiertes Herstellungsland; Besitz von Bausparverträgen; Bausparkasseund Höhe der Abschlußsumme; Verwendungszweck für die Bausparverträge;Interesse am Abschluß von weiteren Bausparverträgen; Lesen vonBausparzeitschriften; Art der abgeschlossenen Versicherungen undgeplante Aufstockungen; Kontenbesitz; genutzte Geldanlagearten; Besitzeiner Kreditkarte bzw. Eurocheque-Karte; Interesse anGeldanlageinformationen und Versicherungsmöglichkeiten(Skala); Einstellung zur Medikamentennutzung (Skala); Präferenz fürschnell wirkende oder homöopathische Medikamente; Körpergröße;Körpergewicht; Selbsteinschätzung von Normalgewicht, Untergewicht oderÜbergewicht; regelmäßig betriebene, früher betriebene, interessanterscheinende sowie nicht in Betracht kommende Freizeitbeschäftigungen.
Kommunikationsmöglichkeiten: Neigung zum Briefeschreiben; Häufigkeitder Nutzung von öffentlichen Telefonzellen; Telefonbesitz; Häufigkeitvon privaten sowie geschäftlichen Ortsgesprächen, Ferngesprächen undAuslandsgesprächen; Interesse an privater Neuanschaffung bzw. Mieteeines Telefonapparates und gewünschter Gerätetyp; Präferenz für dieBeschaffung über die Bundespost oder andere Unternehmen; private odergeschäftliche Nutzung von BTX; privates Interesse an Nutzung vonBildschirmtext.
Demographie: Jahr der Haushaltsgründung; Umzugshäufigkeit in denletzten zehn Jahren; Umzugspläne in den nächsten 12 Monaten; Wohndauerin der derzeitigen Wohnung bzw. im Haus; detaillierte Angaben über biszu sechs im Haushalt lebenden Personen.
Interviewerrating: Spontaneität der Antwort zum Haushaltseinkommen oderSchätzung des Interviewers; Wochentag des Interviews; Interviewdatum;Interviewdauer; Postleitzahl; Gemeindekennziffer.
Zu 2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten:Durch eine schriftliche Befragung in Form eines Haushaltsbucheswurde vom Befragten die Verwendungshäufigkeit ausgewählterProdukte und Marken erfaßt: Kaufstätten; alkoholfreieErfrischungsgetränke und Säfte; Sportler- und Vitamingetränke;alkoholische Getränke; Wein-,Sektmarken; Aperitifs; Weinbrandmarken;Whiskysorten; Rummarken; Wodkamarken; Schnapsmarken;Spirituosen-Spezialitäten; Likörmarken; Biermarken; präferierteKaffeemarken; Teekonsum; Konsum von Süßwaren, Gebäck, Knabberartikeln,Bonbons, Knäckebrot, Tiefkühlkost, Fertiggerichten, Joghurt,Müsliriegel, Käse, Wurstwaren; Häufigkeit des Selbst-Kochens;Einstellung zu Fertigprodukten, Tiefkühlgerichten, Reformkost undnaturbelassenen Lebensmitteln (Skala); Verwendungshäufigkeit und Kaufortfür Reformkost und Schlankheitskost; Markenpräferenz für diese Produkte;Einkaufshäufigkeit bei Drogerien, Drogeriemärkten, Reformhäusern undApotheken und monatliche Ausgaben; präferierte Drogeriemärkte;Häufigkeit der Selbstmedikation bei ausgewählten Beschwerden; Häufigkeitvon Einkäufen in Versandhäusern und Kaufhäusern; Art der inVersandhäusern und Kaufhäusern erworbenen Waren; Tabakwarenkonsum;täglicher Zigarettenkonsum; Kaufort für Zigaretten; präferierteZigarettenmarke; Häufigkeit der Beteiligung an Lotteriespielen;Sympathien für die einzelnen Lotteriearten und Einschätzung derGewinnchancen; Informationsinteresse für Haarpflegemittel,Körperpflegemittel und Mundpflegemittel; Kaufhäufigkeit undMarkenorientierung für Haarpflegemittel, Körperpflegemittel,Badezusätze, Duschzusätze, Deodorants und Mundpflegemittel; Kaufort fürHaarpflegemittel; Verwendungshäufigkeit für Sonnenschutzmittel undpräferierte Marken; Selbsteinschätzung des Hauttyps in den Dimensionentrocken oder fettig; präferierte Körperpflegemittel;Verwendungshäufigkeit, Kaufhäufigkeit und präferierte Marken derHerrenkosmetik sowie der Damenkosmetik; monatliche finanzielleAufwendungen für die Damenkosmetik; Verwendungshäufigkeit vonDuftwässern; Markenorientierung oder Preisorientierung undKaufhäufigkeit von Butter, Margarine, Speisefett und Speiseöl;hauptsächlicher Verwendungszweck für weiße Speisefette undSpeiseöle; präferierte Ölsorte.