Problemática jurídica en el uso de herramientas de posicionamiento web: SEM/SEO, 27, 51-66, ISSN: 1696-0351, 2011.

El presente trabajo tiene por objeto el análisis de las implicaciones jurídicas del uso de las herramientas de posicionamiento web SEM/SEO. Dichas herramientas han ido alcanzando con el tiempo una gran relevancia, hasta el punto de convertirse para muchas empresas en una verdadera obsesión por conseguir posicionar su página web entre los mejores puestos de resultados de búsquedas de los principales buscadores. De ello se ha derivado un uso indiscriminado, tanto de marcas o nombres comerciales ajenos, como del uso de títulos de obras protegidas, o incluso el de nombres de personas “populares”, lo que ha supuesto que en muchos casos se lleguen a cometer actos ilícitos derivados de dichas actividades. Esta es la razón por la que este trabajo pretende establecer los límites legales del uso de estas herramientas, y analizar los comportamientos más habituales.