อิทธิพลของความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมและสุขภาพและบทบาทของตัวแปรกำกับความอ่อนไหวด้านราคาที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าและบริการจากบริษัทที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

การศึกษาเรื่องอิทธิพลของความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมและสุขภาพ และบทบาทของตัวแปรกำกับความอ่อนไหวด้านราคาที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าและบริการจากบริษัทที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ได้มีการศึกษาตัวแปรต้น ความใส่ใจสิ่งแวดล้อม ความรู้ด้านสิ่งแวดล้อม ความใส่ใจด้านสุขภาพ ตัวแปรส่งผ่านทัศนคติการซื้อที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ตัวแปรผลความตั้งใจซื้อที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ความอ่อนไหวด้านราคาเป็นตัวแปรควบคุม โดยใช้ทฤษฎี SOR สิ่งเร้า กลไกภายใน และการตอบสนอง จำนวน 244 คน ผ่านการเก็บแบบสอบถามทางสื่อสังคมออนไลน์ และนำข้อมูลมาวิเคราะห์ผ่านแบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structural Equation Model: SEM)จากการทำวิจัยพบว่า ความรู้ด้านสิ่งแวดล้อมและความใส่ใจสิ่งแวดล้อมส่งผลต่อทัศนคติการซื้อที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม รวมไปถึงทัศนคติการซื้อที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมส่งผลต่อความตั้งใจซื้อที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ในทางตรงกันข้ามความใส่ใจด้านสุขภาพไม่ส่งผลต่อทัศนคติการซื้อที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และความอ่อนไหวด้านราคาไม่มีผลต่อตัวแปรต้นดังกล่าวประโยชน์ที่ได้จากการวิจัยจะสามารถนำมาต่อยอดงานวิจัย ใช้พัฒนากลยุทธ์ทางการขายและการตลาด โดยสามารถนำข้อมูลไปใช้สำหรับวางแผน การเลือกเนื้อหาในการประชาสัมพันธ์และการโน้มน้าวลูกค้า การสร้างทัศนคติของลูกค้า การเลือกกลุ่มลูกค้าที่มีความต้องการในการซื้อ