Presencia de los diarios españoles en Facebook y Twitter: las redes sociales como plataformas periodísticas interactivas

La popularización de las redes sociales en Internet ha calado también en el periodismo y muchos diarios apuestan por tener una presencia activa en ellas, alterando las tradicionales relaciones periódico-lector. El objetivo de esta comunicación es analizar la actividad y el papel que ejercen los principales diarios españoles con presencia en la red social Facebook y en el sistema de microblogging Twitter. Se pretende averiguar cuáles son las rutinas que rigen las dinámicas de los perfiles de los diarios en las redes sociales, vislumbrando las posibles diferencias entre ellos. Igualmente, es preciso estudiar cómo los medios periodísticos utilizan las redes sociales no solo como canales de difusión, sino como plataformas interactivas que les permiten establecer una nueva relación con el lector y fidelizar así a su público. Para ello, nos valdremos del análisis de contenido, en su vertiente cuantitativa y cualitativa, con la finalidad de obtener unos datos que sean cuantificables para conocer el rol que desempeñan y la finalidad que pretenden los diarios españoles en las redes sociales en Internet.

互联网社交平台的普及亦渗透至新闻传播领域，诸多报刊纷纷布局社交平台的活跃账号，由此重塑了传统报刊与读者之间的固有关系。本研究旨在分析活跃于脸书（Facebook）与微博客平台推特（Twitter）的西班牙主流报刊的运营状况与角色定位。研究将探明主导各报刊社交账号运营动态的常规模式，并探析不同账号间可能存在的差异。此外，本研究还需探讨新闻媒体如何将社交平台不仅作为传播渠道，更作为交互式平台，借此构建与读者的新型互动关系，进而实现受众群体的留存与忠诚度提升。为此，本研究将采用兼具定量与定性维度的内容分析法，通过获取可量化的研究数据，以明确西班牙主流报刊在互联网社交平台中所扮演的角色及运营目标。