การเปิดรับ และความพึงพอใจของผู้ฟังคลื่นวิทยุออนไลน์แคทเรดิโอ (Cat Radio)

การศึกษาวิจัยเรื่อง “การเปิดรับ และความพึงพอใจของผู้ฟังคลื่นวิทยุออนไลน์แคทเรดิโอ (Cat Radio)” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับฟังของผู้ฟัง รวมถึงความพึงพอใจต่อคลื่นวิทยุออนไลน์แคทเรดิโอ (Cat Radio) โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ในรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) ประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้ฟังที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไป และเคยฟังคลื่นวิทยุออนไลน์แคทเรดิโอ (Cat Radio) อย่างน้อย 1 ครั้งผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีการเปิดรับฟังคลื่นวิทยุออนไลน์แคทเรดิโอ (Cat Radio) เฉลี่ย 2.91 วันต่อสัปดาห์ และมีความพึงพอใจโดยรวมต่อคลื่นวิทยุออนไลน์แคทเรดิโอ (Cat Radio) ในระดับมาก มีความพึงพอใจ ด้านรูปแบบการจัดรายการมากที่สุด รองลงมา คือ ด้านผู้ดำเนินรายการ และด้านเนื้อหา ตามลำดับสำหรับการทดสอบสมมติฐานพบว่า ผู้ฟังที่มีลักษณะทางประชากรแตกต่างกัน จะมีการเปิดรับฟังคลื่นวิทยุออนไลน์แคทเรดิโอ (Cat Radio) แตกต่างกัน ยกเว้น อายุและอาชีพ ผู้ฟังที่มีลักษณะทางประชากรแตกต่างกัน จะมีความพึงพอใจต่อคลื่นวิทยุออนไลน์แคทเรดิโอ (Cat Radio) แตกต่างกัน ยกเว้นเพศ และการเปิดรับฟังคลื่นวิทยุออนไลน์แคทเรดิโอ (Cat Radio) มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจต่อคลื่นวิทยุออนไลน์แคทเรดิโอ (Cat Radio) ทั้ง 3 ด้าน ได้แก่ ด้านเนื้อหา ด้านผู้ดำเนินรายการ และด้านรูปแบบการจัดรายการ

本研究主题为《在线广播Cat Radio（猫电台）听众收听行为与满意度调查》，旨在探究该平台听众的收听情况及其对Cat Radio的满意度。本研究属于定量研究（Quantitative Research），采用调查研究（Survey Research）的研究范式。本次研究的样本群体为年满15周岁、且至少收听过一次Cat Radio的听众。

研究结果显示：绝大多数研究样本每周平均收听Cat Radio的时长为2.91天，且对Cat Radio的整体满意度处于较高水平。其中，听众对节目编排形式的满意度最高，其次为主持人维度，内容维度的满意度位列第三。

针对研究假设的检验结果表明：不同人口统计学特征的听众在Cat Radio的收听行为上存在显著差异，年龄与职业维度除外；不同人口统计学特征的听众在Cat Radio的满意度上存在显著差异，性别维度除外；此外，Cat Radio的收听行为与三大满意度维度（内容维度、主持人维度、节目编排形式维度）均存在显著相关关系。