อุดมการณ์ความเป็นชาติจีนที่ปรากฏในซีรีส์จีนย้อนยุค: กรณีศึกษา ผู้บริโภคซีรีส์จีนในไทย

งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการนำเสนออุดมการณ์ความเป็นชาติจีนที่ปรากฏในซีรีส์จีน และศึกษาอิทธิพลของซีรีส์ที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ซีรีส์จีนในไทยและนำไปสู่อำนาจละมุน ที่ปรากฏในซีรีส์จีน มีการเก็บข้อมูลจากการรับชม ซีรีส์ประเภทย้อนยุคจำนวน 5 เรื่องคือ 1. มธุรสหวานล้ำ สลายเป็นเถ้าราวเกล็ดน้ำค้าง 2. ปรมาจารย์ลัทธิมาร 3. ยอดองครักษ์เสื้อแพร 4. สตรีหาญฉางเกอ 5. ชิวเยียน ยอดหญิงพลิกชะตา โดยศึกษาอุดมการณ์ความเป็นชาติจีนที่ปรากฏใน ซีรีส์ และเก็บข้อมูลจากการทำแบบสอบถาม กับจากการสัมภาษณ์ คนไทยเชื้อสายจีน และคนไทยที่บริโภคซีรีส์จีนประเภทย้อนยุค จากการศึกษาพบว่า อุดมการณ์ที่พบมีทั้งหมด 5 อุดมการณ์คือ อุดมการณ์เชิดชูวัฒนธรรมจีน อุดมการณ์ระบบชายเป็นใหญ่ หรือปิตาธิปไตย (Patriarchy) อุดมการณ์เรื่องเพศ อุดมการณ์ความกตัญญู และอุดมการณ์ชาตินิยม ส่วนผลการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคซีรีส์จีนในไทยพบว่า ผู้บริโภคจำนวนหนึ่งชื่นชอบซีรีส์จีนตั้งแต่เด็กเพราะรับชมพร้อมครอบครัว ส่วนอีกจำนวนหนึ่งชื่นชอบบริโภคเพราะมีการผลิตซีรีส์แบบทันสมัย และสวยงาม โดยหลังจากบริโภคซีรีส์จีนแล้ว ผู้บริโภคซีรีส์จีนมีความต้องการเรียนรู้วัฒนธรรมจีน ท่องเที่ยวสถานที่ถ่ายทำ หรือบริโภคสินค้าทางวัฒนธรรม ดังนั้น ซีรีส์จีนเป็นอำนาจละมุนได้เพียงผู้บริโภคบางกลุ่มเท่านั้น อีกทั้งในซีรีส์จีนยังไม่ได้มีการเน้นอุดมการณ์ความเป็นชาติจีนมากนัก ถึงแม้ว่าซีรีส์จีนจะได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในเอเชีย