การศึกษาพฤติกรรม ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและทฤษฎีการบริโภคเพื่อให้เป็นจุดสนใจที่มีอิทธิพลต่อความสุขในการเติมเงินของผู้เล่นเกม Playerunknown’s Battlegrounds (PUBG) ในระบบคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล

การศึกษาพฤติกรรม ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และ ทฤษฎีการบริโภคเพื่อให้เป็นจุดสนใจที่มีอิทธิพลต่อความสุขในการเติมเงินของผู้เล่นเกม Playerunknown’s Battlegrounds (PUBG) ในระบบคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมในการเติมเงินของผู้เล่นเกม PUBG และเพื่อศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ปัจจัยทางพฤติกรรมศาสตร์ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและทฤษฎีการบริโภคเพื่อให้เป็นจุดสนใจที่มีอิทธิพลต่อความสุขในการเติมเงินของผู้เล่นเกม PUBGการศึกษาในครั้งนี้เป็นการศึกษาในรูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Analysis) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการวิจัย โดยมีกลุ่มตัวอย่างคือผู้เล่นที่เติมเงินให้กับเกม PUBG ทั้งสิ้น 115 ตัวอย่าง และมีการวิเคราะห์ผลโดยการใช้สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) ในการอธิบายผลการวิเคราะห์ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ การหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน มีการทดสอบสมมติฐานโดยใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) และ การถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ (Multiple Regression)ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่เติมเงินให้กับเกม PUBG ส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 16 – 20 ปี มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี โดยมีอาชีพนักเรียน/นักศึกษา ที่มีระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่า 10,000 บาท โดยมีความถี่ในการเล่นเกม PUBG ทุกวัน และมีเวลาเฉลี่ยในการเล่นเกม PUBG ต่อครั้ง ที่ 2 – 3 ชั่วโมงโดยมีจำนวนการเติมเงินเข้าสู่เกม PUBG ต่อครั้งที่ประมาณ 330 บาท/ครั้ง และมีความถี่ในการเติมเงิน 1 เดือน/ครั้ง ใช้ช่องทาง MasterCard (บัตรเครดิต) ในการเติมเงิน เพื่อซื้อสินค้าในหมวดชุดลดราคา - อาวุธ โดยยี่ห้อของ Gaming Gear ที่นิยมใช้ที่สุดได้แก่ Logitech (เมาส์), Logitech (คีย์บอร์ด), HyperX (หูฟัง) และ Acer (จอแสดงผล) ผลการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว พบว่าในปัจจัยด้านประชากรศาสตร์มีเพียงปัจจัยด้านอาชีพที่ส่งผลต่อความสุขในการเติมเงินของผู้เล่นเกม PUBG อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 และผลการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ พบว่าในปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีเพียงปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และปัจจัยด้านราคาที่ส่งผลต่อความสุขในการเติมเงินของผู้เล่นเกม PUBG อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 และในทฤษฎีการบริโภคเพื่อให้เป็นจุดสนใจ ปัจจัยด้านสถานะส่งผลต่อความสุขในการเติมเงินของผู้เล่นเกม PUBG อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .01 และส่งผลต่อค่าใช้จ่ายในการเติมเงิน (บาท/เดือน) ของผู้เล่นเกม PUBG อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05