ปัจจัยกระตุ้นการท่องเที่ยวร่วมกับสัตว์เลี้ยงของนักท่องเที่ยวไทย: กรณีศึกษาการท่องเที่ยวกับสุนัข

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แนวโน้มการเลี้ยงสัตว์เลี้ยงมีอัตราเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ตลาดธุรกิจสัตว์เลี้ยงเติบโตตามไปด้วย เจ้าของสัตว์เลี้ยงจำนวนมากมองว่าสัตว์เลี้ยงเป็นเสมือนสมาชิกในครอบครัว และต้องการแบ่งปันประสบการณ์ชีวิตร่วมกัน รวมถึงการเดินทางท่องเที่ยว ปรากฏการณ์นี้ส่งผลให้การท่องเที่ยวที่เป็นมิตรกับสัตว์เลี้ยง (Pet-Friendly Tourism) ขยายตัวทั้งในระดับสากลและในประเทศไทยการศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางร่วมกับสุนัข โดยอิงตามกรอบแนวคิดของทฤษฎีพฤติกรรมตามแบบแผน (Theory of Planned Behavior หรือ TPB) และทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งเน้นการวิเคราะห์เจตคติ บรรทัดฐานทางสังคม การรับรู้การควบคุมพฤติกรรม และแรงจูงใจของผู้บริโภค ใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณผ่านแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 358 คน ซึ่งเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป และมีประสบการณ์ในการเดินทางท่องเที่ยวร่วมกับสุนัข กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง (55.03%) มีสถานภาพโสด (65.08%) อยู่ในวัยทำงานตอนต้นถึงตอนกลาง (อายุ 21-40 ปี) มีระดับการศึกษาต่ำกว่าหรือเทียบเท่าปริญญาตรี (77.65%) และประกอบอาชีพในภาคเอกชนหรือภาคราชการ โดยส่วนใหญ่เลี้ยงสุนัขจำนวน 1 ตัว (55.59%)ข้อมูลถูกวิเคราะห์ด้วยวิธีการถดถอยพหุคูณแบบเลือกตัวแปรเป็นขั้นตอน (Stepwise Multiple Regression) โดยผลลัพธ์จาก Model 5 (M5) แสดงให้เห็นว่า ประสบการณ์การเดินทางที่ดี (β = 0.473) เทคโนโลยี/การใช้โซเชียลมีเดียและการตลาดออนไลน์ (β = 0.347) และความปลอดภัย (β = 0.187) ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญเชิงบวกต่อความตั้งใจในการเดินทางในอนาคต นอกจากนี้ยังพบว่า ตัวแปรด้านข้อมูลประชากร ได้แก่ ระดับการศึกษาสูงกว่าปริญญาตรี (β = 0.049) และเพศชาย (β = 0.046) มีนัยสำคัญทางสถิติในการอธิบายความตั้งใจในการเดินทางร่วมกับสุนัข อย่างไรก็ตาม แม้ปัจจัยด้านสิ่งอำนวยความสะดวก การเงินและการจัดการทรัพยากร รวมถึงบรรทัดฐานทางสังคม จะมีค่าเฉลี่ยความเห็นอยู่ในระดับมากที่สุด แต่ไม่ถูกรวมในแบบจำลองสุดท้าย การศึกษาพบว่านักท่องเที่ยวยังคงเผชิญกับอุปสรรคสำคัญ เช่น การขาดข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่ Pet-Friendly ที่ชัดเจน (55.59%) และสถานที่ที่ไม่รองรับสัตว์เลี้ยง (48.04%)ข้อเสนอแนะจากการวิจัย ได้แก่ การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานที่เป็นมิตรกับสัตว์เลี้ยง การกำหนดมาตรฐานความปลอดภัย การใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการประชาสัมพันธ์ และการส่งเสริมความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน เพื่อยกระดับการท่องเที่ยวที่เป็นมิตรกับสัตว์เลี้ยงในประเทศไทยให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงในยุคปัจจุบัน