การศึกษาค่านิยมของชีวิตและประชากรศาสตร์ของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นที่ยั่งยืน

ปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน มีสาเหตุหนึ่งมาจากอุตสาหกรรมสิ่งทอหรืออุตสาหกรรมแฟชั่นโดยเฉพาะธุรกิจฟาสต์แฟชั่น และยังเกิดปัญหาการเอาเปรียบแรงงาน ทำให้ทั่วโลกต้องร่วมมือกันเพื่อรักษาอุณหภูมิโลก ร่วมกันลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก รวมถึงออกกฎหมายกฎระเบียบเพื่อควบคุมดูแลอุตสาหกรรมในประเทศ ลดการบริโภคสินค้าฟาสต์แฟชั่น และรณรงค์ให้ภาคธุรกิจและผู้บริโภคเห็นความสำคัญในการซื้อสินค้าแฟชั่นที่ยั่งยืนมากขึ้น งานวิจัยเชิงปริมาณฉบับนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านค่านิยมชีวิตของชวาทช์และปัจจัยทางประชากรศาสตร์กับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นยั่งยืน โดยประยุกต์กรอบแนวคิดการวิจัยจากแนวคิดค่านิยมของชวาทช์ร่วมกับปัจจัยปัจจัยทางประชากรศาสตร์งานวิจัยนี้เป็นการศึกษาค่านิยมของชีวิตและประชากรศาสตร์ของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นที่ยั่งยืน โดยจะศึกษาว่าค่านิยมชีวิตหลักของแต่ละบุคคล ตามทฤษฎีของชวาทช์ 10 ด้าน ได้แก่ ด้านการมีทิศทางของตนเอง ด้านการได้รับกระตุ้น/ความกล้า ด้านสุขนิยม ด้านความปลอดภัย ด้านความไม่แตกแถว ด้านขนบธรรมเนียม ด้านการประสบความสำเร็จ ด้านอำนาจ ด้านสากลนิยม และด้านความดีงาม รวมถึงปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ทั้งเพศ อายุ อาชีพ รายได้ การศึกษา และที่อยู่อาศัยมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นที่ยั่งยืนอย่างไร ซึ่งการค้นพบนี้มุ่งหวังที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าสำหรับธุรกิจและผู้กำหนดนโยบายของกิจการที่ต้องการทำความเข้าใจ เพื่อปรับกลยุทธ์ให้ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นที่ยั่งยืนงานวิจัยนี้เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างอายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวนรวม 502 คน จากนั้นใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนาโดยการแสดงจำนวนและร้อยละของปัจจัยแต่ละด้าน และการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงอนุมานเพื่อทดสอบความสอดคล้องระหว่างข้อสมมติฐานกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ด้วยการวิเคราะห์สถิติทดสอบทีสำหรับกลุ่มอิสระ และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว รวมทั้งวิเคราะห์ด้วยสมการถดถอยเชิงพหุคูณผลการวิเคราะห์พบว่า ปัจจัยประชากรศาสตร์ ได้แก่ ด้านอายุและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นที่ยั่งยืน ส่วนผลการวิเคราะห์เกี่ยวกับปัจจัยค่านิยมของชีวิตที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นที่ยั่งยืน พบว่า ค่านิยมชีวิตของชวาทซ์ในด้านสุขนิยม ด้านความไม่แตกแถว ด้านการประสบความสำเร็จและด้านการมีอำนาจ มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นที่ยั่งยืน โดยผลการศึกษาที่ได้สามารถนำไปเป็นแนวทางในการดำเนินงาน ทั้งการวางแผนกลยุทธ์ ปรับปรุง พัฒนา หรือประยุกต์ใช้เพื่อให้เกิดประโยชน์กับองค์กร ธุรกิจ ผู้บริหาร ผู้ประกอบการ หรือร้านค้าที่สนใจหรือกำลังดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมแฟชั่นให้ประสบความสำเร็จได้ รวมถึงเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดให้กับธุรกิจให้ดียิ่งขึ้น