Apport des médias traditionnels pour la promotion de l'entrepreneuriat - Cas de la Commune Urbaine de Fianarantsoa, Madagascar

Les médias occupent une place cruciale dans la société actuelle en modelant l'opinion du public. Pendant longtemps, les médias traditionnels ont été les principaux vecteurs d'information en exerçant une forte influence sur la société grâce à leur large portée et leur pouvoir d'orientation de l'opinion publique. Les programmes sur l'entrepreneuriat pourraient encourager les auditeurs et les téléspectateurs à s'engager dans l'histoire et à essayer de tirer la conclusion. L'objectif de cette étude est de comprendre la relation entre la portée de la diffusion d’information par les médias traditionnels et la volonté d’entreprendre par les auditeurs et les téléspectateurs. En ce qui concerne la méthodologie, une enquête a été réalisée auprès de 28 stations radios et 8 chaines télévisées implantées dans la ville de Fianarantsoa Madagascar, afin d’identifier leurs différents types d’émissions et également auprès de 50 entrepreneurs. Selon les résultats, les médias traditionnels favorisent les dynamiques entrepreneuriales en proposant diverses émissions axées sur l'entrepreneuriat. Ils garantissent également une meilleure visibilité des initiatives entrepreneuriales.媒体在当代社会中占据核心地位，通过形塑公众舆论发挥关键作用。长期以来，传统媒体凭借广泛的传播覆盖范围与强大的公众舆论引导能力，成为信息传播的核心载体，对社会产生了深远影响。创业主题节目可激励受众（听众与观众）投身创业实践，并从中总结经验、形成认知。本研究旨在厘清传统媒体信息传播覆盖范围与受众创业意愿之间的关联。在研究方法层面，本研究针对马达加斯加菲亚纳兰楚阿市的28家广播电台与8家电视台开展调研，以梳理其各类节目类型；同时还对50名创业者进行了调研。研究结果显示，传统媒体通过推出各类聚焦创业的节目，能够激发创业活力；同时也可有效提升创业项目的社会能见度。