Umfrage zur Zunahme von Investitionen in Retail Media in Deutschland 2023

Die Investitionen im Retail-Data basierten Offsite-Marketing werden voraussichtlich am stärksten zunehmen. Dies schätzten etwa 24 Prozent der Mitglieder der Fachgruppe der Online-Mediaagenturen (FOMA) und der Organisation der Mediaagenturen (OMG) bei einer Umfrage vom Sommer 2023 ein. Es wird aber auch in den anderen Bereichen des Retail Media von einer Zunahme der Investitionen ausgegangen.Retail Media ist eine Form der Werbemöglichkeit im Internet. Hierbei wird Werbung meist direkt auf den Online-Marktplätzen in Form von gesponserten Produktanzeigen (Onsite SPA), Displaywerbung (Onsite), o.Ä. geschaltet. Der Konsument wird so in verschiedenen Phasen seiner Costumer Journey erreicht. Vor allem auf Multilabel-Shops wie Amazon, Zalando oder AboutYou kann Retail Media Werbung kleineren Marken helfen, Aufmerksamkeit zu erregen und gefunden zu werden.

预计基于零售数据的离线市场营销投资将显著增长。据2023年夏季一项调查，约24%的在线媒体代理商专业组（FOMA）和组织媒体代理商（OMG）的成员作出此评估。然而，在零售媒体的其他领域，也普遍预期将出现投资增加的趋势。零售媒体是一种网络广告形式。在此形式中，广告通常以赞助产品广告（Onsite SPA）、展示广告（Onsite）等形式直接在在线市场平台上投放。消费者在其消费者旅程的各个阶段都能接触到这些广告。特别是在亚马逊、Zalando或AboutYou等多标签商店中，零售媒体广告可以帮助小型品牌吸引注意并被发现。