Branchen mit den höchsten Werbeausgaben in Deutschland 2020

Die Lebensmittel-Einzelhandelsbranche war im Jahr 2020 mit rund 2,47 Milliarden Euro die Branche mit den höchsten Werbeausgaben der Above-The-Line-Medien in Deutschland. Knapp dahinter folgten Arzneimittel mit rund 1,66 Milliarden Euro und die Unternehmens-Werbung mit rund 1,54 Milliarden Euro.Wie hoch war das Gesamtvolumen der Werbung?Im Jahr 2020 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 34,3 Milliarden Euro. Fernsehwerbung war mit rund 16 Milliarden Euro größtes Segment, gefolgt von Zeitungswerbung mit rund 4,5 Milliarden Euro und Online-Werbung (rund vier Milliarden Euro).Das Bruttovolumen der Werbung ist bis zur Corona-Krise seit Jahren konstant gestiegen.Welches waren die größten Werbungtreibenden?Mit Abstand größter Werbespender in Deutschland war im Jahr 2020 der FCMG-Konzern Procter & Gamble, der mehr als 1,3 Milliarden Euro in Werbung investierte. Der Süßwarenhersteller Ferrero (rund 455 Millionen Euro) und der Discounter Lidl mit rund 434,3 Millionen Euro folgten auf den Plätzen zwei und drei des Rankings.

2020年，食品零售行业在德国Above-The-Line媒体广告支出中占据首位，总额约为24.7亿欧元。紧随其后的是药品行业，支出约为16.6亿欧元，以及企业广告，支出约为15.4亿欧元。关于广告的总规模，2020年德国Above-The-Line媒体的广告总支出约为343亿欧元。其中，电视广告以160亿欧元占据最大份额，其次是报纸广告，约为45亿欧元，网络广告（约为40亿欧元）紧随其后。自新冠疫情爆发以来，广告总规模已持续多年保持稳定增长。至于最大的广告主，2020年当之无愧的是消费品巨头宝洁集团（Procter & Gamble），其在广告上的投资超过13亿欧元。糖果制造商费列罗（Ferrero）和折扣零售商利德尔（Lidl）分别以约4.55亿欧元和4.343亿欧元的广告支出位居第二和第三。