ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมเพื่อความยั่งยืน (SRI Fund) ของ generation Y

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านพฤติกรรมทางการเงินเชิงพฤติกรรม และส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมเพื่อความยั่งยืน (SRI Fund) ของกลุ่มผู้บริโภค Generation Y โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ใช้แบบสอบถามแบบออนไลน์ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ในช่วงเดือนมีนาคม พ.ศ. 2568 และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Linear Regression) ผลการวิจัยพบว่า ตัวแปรด้านพฤติกรรมทางการเงินที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ได้แก่ การแบ่งบัญชีในใจ (Mental Accounting) ซึ่งมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมเพื่อความยั่งยืน (SRI Fund) ขณะที่ในด้านส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ปัจจัยด้านลักษณะทางกายภาพและการนำเสนอ (Physical Evidence and Presentation) มีความสัมพันธ์เชิงบวกและส่งผลอย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน ผลการวิจัยดังกล่าวสะท้อนถึงความสำคัญของการวางแผนทางการเงินอย่างเป็นระบบ และประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้บริการในการส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจลงทุนของผู้ลงทุน Generation Y