ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแบบพลังงานแบตเตอรี่ของผู้บริโภคชาวไทย

ในยุคที่สิ่งแวดล้อมและพลังงานสะอาดกลายเป็นประเด็นระดับโลก รถยนต์ไฟฟ้าแบบพลังงานแบตเตอรี่ (Battery Electric Vehicle: BEV) ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีการขับเคลื่อนด้วยนโยบายรัฐ เช่น “30@30” และมาตรการจูงใจด้านภาษีและเงินอุดหนุน ส่งผลให้ยอดจดทะเบียน BEV เพิ่มจากไม่ถึง 2,000 คันในปี 2564 เป็นกว่า 70,000 คันในปี 2567 อย่างไรก็ตาม แม้ตลาดจะเติบโต แต่ยังเผชิญความผันผวนจากการแข่งขันด้านราคาและความไม่แน่นอนของพฤติกรรมผู้บริโภค ผู้วิจัยจึงมุ่งศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ BEV ของผู้บริโภคชาวไทย โดยใช้กรอบแนวคิดจากปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด ร่วมกับปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน การวิจัยใช้แบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่าง 448 ราย และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและเชิงอนุมานผ่านโปรแกรม SPSS ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านเพศ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ BEV อย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่ปัจจัยด้านอายุไม่มีผลแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ ด้านการตลาดพบว่าองค์ประกอบทั้ง 4Ps ล้วนมีอิทธิพล โดยเฉพาะด้านผลิตภัณฑ์และราคาที่ได้รับความสำคัญมากที่สุดจากผู้บริโภค ผลวิจัยชี ้ให้เห็นว่าผู ้ประกอบการควรให้ความส าคัญกับการออกแบบผลิตภัณฑ์ให้ตอบ โจทย์พฤติกรรมผู ้ใช้ในแต่ละกลุ ่มเป้าหมาย และการก าหนดราคาที ่เหมาะสมตามศักยภาพการจ่าย ของผู ้บริโภค ตลอดจนการวางแผนสื ่อสารการตลาดที ่ตรงกลุ ่มและช่องทางจัดจ าหน่ายที ่เข้าถึงง่าย เพื ่อสร้างความได้เปรียบในตลาดและสนับสนุนการเติบโตของอุตสาหกรรมรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศ ไทยอย่างยั่งยืน