Stratégie nationale antidrogue: Sondage de rappel et de suivi auprès des jeunes, 2012 [Canada]

La Stratégie nationale antidrogue (SNA) est une initiative du gouvernement du Canada visant à réduire l’offre et la demande de drogues illicites. Une partie du rôle de Santé Canada est de mettre sur pied une campagne médiatique nationale de 5 ans sur la prévention de la toxicomanie chez les jeunes, dans le but de sensibiliser ces derniers aux dangers liés à la consommation de drogues illicites. La campagne cible deux auditoires : les jeunes de 13 à 15 ans et leurs parents.
Trois phases de recherche ont déjà été menées en ligne auprès des jeunes dans le cadre de cette campagne :
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<li>Un sondage de référence a été mené auprès de 1 502 jeunes entre le 27 septembre et le 7 octobre 2009, dans le but de mesurer la sensibilisation, les connaissances, les attitudes et les comportements liés aux drogues illicites.</li>
<li>À la suite du lancement initial de la campagne médiatique (auparavant connue sous le nom de 0drogue), une enquête à échantillon récurrent a été menée du 23 avril au 25 mai 2010. Pour cette enquête, un total de 317 jeunes (parmi ceux ayant participé au sondage de référence) ont été interviewés de nouveau. De même, une enquête parallèle en ligne, basée sur un nouvel échantillon de 300 jeunes de 13 à 15 ans servant de groupe témoin pour contre‐vérifier les conclusions de l’échantillon récurrent, a été effectuée du 23 avril au 2 mai 2010.</li>
<li>Un troisième sondage a ensuite été mené auprès de 1 201 jeunes de 13 à 15 ans du 18 au 26 mars 2011, dans le but d’analyser la mesure dans laquelle les répondants se souvenaient des annonces publicitaires sur le sujet, et de relever les changements notés en ce qui a trait à la sensibilisation, aux connaissances, aux attitudes et aux comportements des jeunes à la suite de la deuxième phase de la campagne 0droguepourmoi.</li>
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La troisième campagne destinée aux jeunes a été mise de l’avant entre les mois d’octobre 2011 et de mars 2012; elle incluait la rediffusion des publicités télévisées « Avance rapide » et « Miroir », le concours « Crée ta bande dessinée » (« Create a Comic Contest »), mis sur pied avec la participation des chaînes de télévision jeunesse VRAK et YTV, de même que des annonces publicitaires présentées dans les transports en commun, les cinémas ainsi que sur Internet. Des recherches ont été lancées pour effectuer un suivi sur le degré de rappel de ces publicités, ainsi que sur les changements notés en ce qui a trait à la sensibilisation, aux connaissances, aux attitudes et aux comportements liés à la troisième campagne.
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