ВЛИЯНИЕ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА НА ФОРМИРОВАНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ К БРЕНДУ СРЕДИ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИИ

В данной статье исследуется влияние инфлюенс-маркетинга на формирование и укрепление лояльности к бренду среди молодежной аудитории (поколения Z и миллениалов) в условиях цифровизации. Анализируются ключевые факторы доверия к лидерам мнений (блогерам), такие как нативность контента, экспертность и интерактивность взаимодействия. Особое внимание уделено механизмам трансформации традиционной рекламы в формат рекомендательного маркетинга и его воздействию на потребительское поведение молодежи. Результаты исследования показывают, что инфлюенс-маркетинг является долгосрочным стратегическим инструментом, превосходящим классические медийные каналы по показателям вовлеченности и удержания аудитории.本文探究数字化背景下，影响者营销（influencer marketing）对Z世代（Generation Z）与千禧一代（Millennials）青年群体品牌忠诚度的塑造与强化效应。本研究分析了受众对意见领袖（opinion leader）的信任核心影响因素，涵盖内容原生性、专业性与互动交互性三大维度。研究重点关注传统广告向推荐营销（recommendation marketing）转型的内在运行机制，以及该模式对青年群体消费行为的作用路径。研究结果显示，影响者营销作为长期战略营销工具，在受众参与度与受众留存率两项核心指标上均优于传统媒体渠道。