การเปิดรับสื่อออนไลน์ การรับรู้ชื่อเสียงและแนวโน้มการรับชมภาพยนตร์ของบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัด

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อออนไลน์ การรับรู้ชื่อเสียง และแนวโน้มการรับชมภาพยนตร์ของบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัด เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อออนไลน์ กับ การรับรู้ชื่อเสียงของบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัด และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่าง การรับรู้ชื่อเสียง กับ แนวโน้มการรับชมภาพยนตร์ของบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัดการวิจัยนี้ใช้การวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร คือ ผู้ชมที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปและรู้จักบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัด ขนาดตัวอย่าง 300 คน ใช้การเลือกตัวอย่างแบบโควตา และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยเก็บข้อมูลทางเฟซบุ๊กแฟนเพจกลุ่มผู้ชมภาพยนตร์ ในช่วงวันที่ 14-30 มิถุนายน 2564 และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมานผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับสื่อออนไลน์ของบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัดในระดับปานกลาง โดยพบว่า สื่อออนไลน์ที่กลุ่มตัวอย่างเปิดรับสูงที่สุดที่สุด คือ Facebook fanpage: Fivestarmovies รองลงมา คือInstagram: fivestarmovies, Twitter: @fivestar_movies และเว็บไซต์ www.fivestarproduction.co.th ตามลำดับ นอกจากนั้นกลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้ชื่อเสียงของบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัด ระดับมาก โดยรับรู้ชื่อเสียงด้านความรับผิดชอบต่อสังคม/คุณธรรม/ธรรมาภิบาลสูงที่สุดรองลงมา คือ ด้านสินค้าและบริการ และด้านนวัตกรรม ตามลำดับผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า การเปิดรับสื่อออนไลน์ทุกประเภทมีความสัมพันธ์ทางบวกกับการรับรู้ชื่อเสียงของบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัดอย่างนัยสำคัญ รวมทั้งยังพบว่าการรับรู้ชื่อเสียงมีความสัมพันธ์ทางบวกกับแนวโน้มการรับชมภาพยนตร์ของบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัด อย่างมีนัยสำคัญ โดยด้านสินค้าและบริการมีขนาดความสัมพันธ์สูงที่สุด รองลงมา คือ ด้านนวัตกรรม และด้านความรับผิดชอบต่อสังคม/คุณธรรม/ธรรมาภิบาล ตามลำดับการวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อออนไลน์ กับ การรับรู้ชื่อเสียงของบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัด และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่าง การรับรู้ชื่อเสียง กับ แนวโน้มการรับชมภาพยนตร์ของบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัด โดยใช้การวิจัยเชิงสำรวจเก็บข้อมูลจากผู้ชมอายุ 18-60 ปี จำนวน 300 คน พบว่า การเปิดรับสื่อออนไลน์ทุกประเภทมีความสัมพันธ์ทางบวกกับการรับรู้ชื่อเสียงของบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัดอย่างนัยสำคัญ รวมทั้งยังพบว่าการรับรู้ชื่อเสียงมีความสัมพันธ์ทางบวกกับแนวโน้มการรับชมภาพยนตร์ของบริษัท ไฟว์สตาร์ โปรดักชั่น จำกัด อย่างมีนัยสำคัญ โดยด้านสินค้าและบริการมีขนาดความสัมพันธ์สูงที่สุด รองลงมา คือ ด้านนวัตกรรม และด้านความรับผิดชอบต่อสังคม/คุณธรรม/ธรรมาภิบาล ตามลำดับ

本研究旨在探讨五星制作有限公司（Five Star Production Co., Ltd.）的线上媒体接触度、品牌形象认知与观影意向，并分析线上媒体接触度与该公司品牌形象认知之间的关联，以及品牌形象认知与该公司观影意向之间的关联。本研究采用调查研究法，研究总体为年满18周岁且知晓五星制作有限公司的观影人群，样本量为300人，采用配额抽样法选取样本，以调查问卷作为数据收集工具，数据采集于2564年6月14日至30日，通过电影观众群体的Facebook粉丝专页完成，数据分析采用描述性统计与推断性统计方法。
研究结果显示，样本群体对五星制作有限公司的线上媒体接触度处于中等水平，其中接触度最高的线上媒体依次为Facebook fanpage: Fivestarmovies，其次为Instagram: fivestarmovies、Twitter: @fivestar_movies及官方网站www.fivestarproduction.co.th。此外，样本群体对五星制作有限公司的品牌形象认知处于较高水平，其中对该公司社会责任感/道德/企业治理维度的认知程度最高，其次为产品与服务维度、创新维度。
假设检验结果表明，各类线上媒体接触度均与五星制作有限公司的品牌形象认知呈显著正相关；同时，品牌形象认知也与该公司的观影意向呈显著正相关，其中产品与服务维度的相关程度最高，其次为创新维度与社会责任感/道德/企业治理维度。
本研究旨在探讨五星制作有限公司的线上媒体接触度与品牌形象认知之间的关联，以及品牌形象认知与观影意向之间的关联。本研究采用调查研究法，从年龄18至60岁的观影人群中采集300份样本，结果显示，各类线上媒体接触度均与该公司的品牌形象认知呈显著正相关，且品牌形象认知与观影意向呈显著正相关，其中产品与服务维度的相关程度最高，其次为创新维度与社会责任感/道德/企业治理维度。