LA CONTRIBUTION DU CAPITAL HUMAIN AU COMPORTEMENT INNOVANT : ANALYSE DU ROLE DE L'ORIENTATION MARCHE DANS LES ENTREPRISES AGRICOLES EXPORTATRICES DE LA REGION SOUSS MASSA AU MAROC

Cet article analyse l’impact du capital humain sur le comportement innovant des entreprises agricoles exportatrices de la région du Souss Massa, en considérant le rôle médiateur de l’orientation marché. En mobilisant un modèle hypothético-déductif, l’étude s’appuie sur un échantillon de 47 entreprises afin de tester empiriquement les relations entre les variables. Les résultats confirment que le capital humain constitue un facteur stratégique de stimulation de l’innovation, notamment lorsqu’il est mobilisé à travers une orientation client forte. En revanche, l’orientation concurrents n’apparaît pas comme un déterminant significatif du comportement innovant dans ce secteur. Ces conclusions soulignent l’importance d’investir dans le développement des compétences et du savoir-faire des employés afin de renforcer la compétitivité internationale des entreprises agricoles du Souss Massa.本文分析人力资本对苏斯-马萨（Souss Massa）地区出口型农业企业创新行为的影响，并考量市场导向（market orientation）的中介作用。本研究采用假说演绎（hypothetico-deductive）模型，基于47家企业的样本对各变量间的关系开展实证检验。研究结果证实，人力资本是激发企业创新的战略驱动因素，尤其当企业通过强化客户导向（customer orientation）调动人力资本时，该效应更为显著。与之相反，竞争导向（competitor orientation）并未成为该领域内企业创新行为的显著影响因素。上述研究结论凸显了投资开发员工技能与专业知识的重要性，借此提升苏斯-马萨地区农业企业的国际竞争力。