การเปิดรับและความต้องการด้านเนื้อหาและรูปแบบรายการข่าววิทยุกระจายเสียงของประชาชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) การเปิดรับฟังรายการข่าววิทยุกระจายเสียง (2) ความต้องการด้านเนื้อหาและรูปแบบรายการข่าววิทยุกระจายเสียง (3) เปรียบเทียบลักษณะทางประชากรกับการเปิดรับฟังรายการข่าววิทยุกระจายเสียงและ (4) เปรียบเทียบความแตกต่างของลักษณะทางประชากรกับความต้องการด้านเนื้อหา รูปแบบและวิธีการนําเสนอรายการข่าววิทยุกระจายเสียงของประชาชนภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง การวิจัยครั้งนี้เป็น การวิจัยเชิงสํารวจ กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ประชาชนในภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง จํานวน 400 คน เลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือการวิจัย คือแบบสอบถาม และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว ผลการวิจัย พบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่รับฟังรายการข่าววิทยุกระจายเสียงจากหอกระจายข่าว โดยฟัง 3-4 วัน/สัปดาห์ ประเภทข่าวที่ฟังส่วนใหญ่ คือ ข่าวท้องถิ่น และรับฟังในช่วง เช้าเวลา 06.00 – 09.00 น. (2) กลุ่มตัวอย่างมีความต้องการด้านเนื้อหาข่าวในด้านคุณภาพของข่าวมากที่สุด โดยข่าวจะต้องมีแหล่งที่มาชัดเจน ทันเหตุการณ์ ส่วนประเภทข่าวที่มีความต้องการรับฟังมากที่สุดคือ ข่าวท้องถิ่นที่นําเสนอโดยวิธีการเล่าข่าวในช่วงเวลา 06.00 – 09.00 น. ความยาว 30 นาที มากที่สุด และผู้ดําเนินรายการต้องมีความสามารถในการอ่านข่าวให้เข้าใจง่าย (3) ประชาชนในภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง ที่มีอายุระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือนแตกต่างกันมีการเปิดรับฟังรายการข่าววิทยุกระจายเสียงแตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ (4) ประชาชนในภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง ที่มีอายุและระดับการศึกษา แตกต่างกันมีความต้องการด้านความยาวของเวลาการนําเสนอข่าวแตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 || The objectives of this research were (1) to study the exposure to radio news programs of audience of the lower Northeast region of Thailand; (2) to assess their need for radio news programs’ content and formats; (3) to compare the difference of respondents’ demographic factors with their exposure to radio news programs; and (4) to compare respondents’ demographic factors with their demand for radio news program in term of content, formats and presentation methods. This was a survey research, using questionnairs. The sample was 400 residents of the lower Northeast region of Thailand, chosen through multi-stage sampling. Data were analyzed using frequency, percentage, mean, standard deviation, t test and ANOVA. The results showed that (1) the majority of survey respondents listened to radio news programs via their community broadcasting tower around 3-4 days a week. They listened to local news the most normally at 06:00-09:00 in the morning. (2) As for news content, most of the respondents concerned regarding the quality of news the most. They desired news from clearly identifiable sources that was up to date. They had the highest demand for local news. Presenting in the news talk program at the length of 30 minutes in duration at the time period 06:00-09:00 in the morning. They had a demand for news broadcasters who could read the news clearly and make it easy to understand. (3) There was a highly statistically significant relationship at 0.01 confidence level between the demographic factors of age, educational level, occupation and monthly income of the respondents and their exposure to radio news programs. (4) There was a statistically significant relationship at 0.05 confidence level between the age and educational level of respondents and their demand for the length of radio news programs

本研究旨在达成以下四项目标：（1）探究泰国东北部下辖区受众对广播新闻节目的收听情况；（2）评估该地区受众对于广播新闻节目内容与呈现形式的需求；（3）比较受访者人口统计学特征与其收听广播新闻节目行为之间的差异；（4）比较受访者人口统计学特征与其在广播新闻节目内容、形式及呈现方式上的需求差异。本研究为调查类研究，采用问卷调查作为研究工具，研究样本为泰国东北部下辖区的400名居民，通过多阶段抽样法选取。数据分析采用频数、百分比、均值、标准差、t检验以及单因素方差分析（ANOVA）。研究结果显示：（1）绝大多数受访者通过社区广播塔收听广播新闻节目，周收听频次约为3-4天，最常收听的新闻类型为本地新闻，收听时段集中在每日06:00-09:00的早间时段；（2）在新闻内容需求方面，多数受访者最为关注新闻质量，期望新闻来源明确且时效性强，受众对本地新闻的收听需求最高，偏好于在06:00-09:00早间时段以新闻访谈形式呈现、时长为30分钟的节目内容，同时要求新闻主播具备清晰易懂的播报能力；（3）受访者的年龄、受教育程度、职业及月收入等人口统计学特征与其收听广播新闻节目的行为在0.01显著性水平上存在统计学显著差异；（4）受访者的年龄与受教育程度与其对广播新闻节目时长的需求之间在0.05显著性水平上存在统计学显著差异。