การรับรู้คุณค่าของเพลงลูกกรุงในหมู่วัยรุ่น (Gen Z)

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการรับรู้คุณค่าของเพลงลูกกรุงในหมู่วัยรุ่น (Gen Z) และเพื่อนำเสนอแนวทางส่งเสริมการรับรู้คุณค่าของเพลงลูกกรุงในหมู่วัยรุ่น (Gen Z) ใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน โดยมีแบบสอบถามประเมินการรับรู้คุณค่าของเพลงลูกกรุงจากกลุ่มประชากร ประกอบกับข้อมูลการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้มีส่วนเกี่ยวข้องกับเพลงลูกกรุง เจาะจงผู้เข้าแข่งขัน กรรมการตัดสิน และผู้บริหารการผลิต (Executive Producer) รายการ “The Golden Song” เวทีเพลงเพราะ รวมไปถึงแนวคิด ทฤษฎี และงานวิจัยที่เกี่ยวข้องผลการวิจัยพบว่า คุณค่าเชิงสัญลักษณ์ของเพลงลูกกรุงเป็นคุณค่าที่วัยรุ่นตระหนักมากที่สุด เนื่องจากเป็นเพลงของผู้ใหญ่ รองลงมาเป็นคุณค่าเชิงวิชาการ ด้วยมีเนื้อหาสะท้อนสภาพสังคมและวัฒนธรรมในอดีต วัยรุ่นรับรู้คุณค่าเชิงสุนทรียะของเพลงลูกกรุงว่ามีการใช้ภาษาในคำร้องที่สละสลวย ขณะที่ค่าเฉลี่ยของระดับการรับรู้คุณค่าเชิงเศรษฐกิจของเพลงลูกกรุงน้อยที่สุด วัยรุ่นตระหนักว่าแผ่นเสียง, เทป, ซีดี, และของสะสมที่เกี่ยวข้องกับเพลงลูกกรุงมีมูลค่าต่อผู้ชื่นชอบ ผลการศึกษานี้ได้เสนอแนวทางการส่งเสริมการตระหนักถึงคุณค่าของเพลงลูกกรุงในหมู่วัยรุ่น (Gen Z) ควรมุ่งเน้นไปที่คุณค่าเชิงเศรษฐกิจเป็นหลัก กล่าวคือ การสนับสนุนให้มีการร่วมมือกันของทุกส่วนที่มีความเกี่ยวข้องเพื่อผลักดันให้มีการประกวดร้องเพลงลูกกรุงทางรายการโทรทัศน์อย่างต่อเนื่องและมีคุณภาพ การนำเพลงลูกกรุงกลับมาเรียบเรียง ขับร้องใหม่อยู่เสมอ เพื่อให้เพลงลูกกรุงยังมีพื้นที่อยู่ในสื่อ เพิ่มกลุ่มผู้ฟังกลุ่มใหม่เข้ามาแทนที่ผู้ฟังกลุ่มเดิม ซึ่งทำให้คนรุ่นต่อ ๆ ไปได้สืบสานคุณค่าของมรดกเพลงลูกกรุงอย่างยั่งยืน

本研究旨在探究Z世代（Gen Z）群体对曼谷抒情歌（เพลงลูกกรุง）的价值认知，并提出面向该群体推广曼谷抒情歌价值的可行路径。本研究采用混合研究方法，通过面向目标群体的曼谷抒情歌价值认知问卷，结合对曼谷抒情歌相关从业者的深度访谈收集数据；访谈对象涵盖电视节目《The Golden Song》的参赛者、评委及执行制作人（Executive Producer），同时整合了该领域相关的理论观点与既有研究成果。
研究结果显示，Z世代对曼谷抒情歌的象征价值认知度最高，因其承载了长辈群体的集体记忆；其次为学术价值，这类歌曲的内容多反映过往的社会风貌与文化特质。Z世代认可曼谷抒情歌的审美价值，认为其歌词语言精巧灵动；而该群体对曼谷抒情歌的经济价值认知度最低，不过Z世代普遍认为，与曼谷抒情歌相关的唱片、磁带、CD及周边藏品对爱好者具有较高收藏价值。
基于上述研究发现，本研究提出面向Z世代推广曼谷抒情歌价值的路径，建议以经济价值推广为核心抓手：推动各相关主体展开合作，持续打造高质量的曼谷抒情歌电视选秀节目；定期对经典曲目进行重新编曲与翻唱，使曼谷抒情歌在当代媒体中保有一席之地；吸引新的听众群体取代老化的受众，进而实现曼谷抒情歌文化遗产的可持续传承。