Senegal (2012) : Etude FoQus sur les MOTIVATIONS ET BARRIERES POUR L'UTILISATION DES METHODES MODERNES DE CONTRACEPTION PARMI LES FEMMES AGEES DE 18-49 ANS.

Bien que la prevalence du VIH demeure faible a 0,7% (EDS-MICS 2011) dans la population generale au Senegal, elle varie enormement entre les regions et les groupes sociaux. L'Agence pour le Developpement du Marketing Social (ADEMAS) est une association Senegalaise a but non lucratif qui travaille avec le secteur prive et public pour augmenter l'utilisation des methodes modernes de contraception et de prevention du VIH/SIDA. La presente etude ambitionne de recueillir des informations sur les decisions et le comportement de la cible composee des femmes agees de 18-49 ans, et les barrieres et/ou les facteurs qui encouragent les femmes a utiliser des methodes contraceptives modernes. Cette etude qualitative a collecte les donnees par la methode des interviews individuelles et/ou recits narratifs. Cette methode permet aux programmes d'apprendre de leurs groupes cibles, d'accroitre leur capacite a developper des concepts marketing sur la base de l'evidence, et de developper des marques, des campagnes, et des messages qui sont ef ficaces pour influence les comportements lies a la sante.

尽管塞内加尔普通人群的艾滋病毒（HIV）患病率仍维持在0.7%的较低水平（2011年人口与健康多指标集群调查，EDS-MICS 2011），但不同地区与社会群体间的患病率差异极大。社会营销发展署（Agence pour le Développement du Marketing Social, ADEMAS）是塞内加尔一家非营利性协会，其与公私部门开展合作，以提升现代避孕方法与艾滋病毒/艾滋病（HIV/AIDS）预防手段的使用率。本研究旨在收集针对18至49岁女性目标群体的决策与行为相关信息，以及推动或阻碍女性使用现代避孕方法的各类障碍与影响因素。本项定性研究采用个人访谈和/或叙事访谈的方法收集研究数据。该方法可帮助相关项目从目标群体中汲取实践经验，提升基于实证开展营销理念开发的能力，并打造可有效影响健康相关行为的品牌、宣传活动与信息内容。