BRIGITTE Communication Analysis 3

Consumption and brand awareness, life style and shopping behavior.

Topics: product information interests; personal personality
characteristics; watching television and commercial television; degree
of familiarity, frequency of use and image of selected magazines;
personal understanding of one´s role; attitudes to consumption and to
name-brand products (scale); attitudes to fashion (scale); shopping
places as well as behavior with brands and prices in buying clothing;
brand reputation and brand liking of clothing manufacturers as well as
possession of name-brand products; frequency of use of selected
cosmetics and body care products as well as selected foods; possession
of drivers license; possession of name-brand products and class of
drivers license; number of cars in the household; pet owner and type of
animal; height and clothing size; living together with a
spouse/partner; domestic activity; employment in the civil service;
typing ability.

The following was collected in writing: life style (scale); attitudes
to cosmetics and body care (scale); shopping places for cosmetics and
body care products; behavior with brands or prices in purchase of these
products; familiarity, liking and possession of cosmetics and body care
products; attitudes to housekeeping, baking and cooking (scale);
attitude to environmentally friendly and energy-saving household
appliances; attitude to unadulterated foods and wholefoods; nutrition
consciousness; shopping places for foods and beverages; behavior with
brand or prices when purchasing these products; familiarity, liking and
consumption of food products; familiarity, liking and purchase of
magazines; familiarity, liking and possession of car brands or car
types; preferred type when purchasing a new car.

Interviewer rating: weekday of interview; date of interview; length of
interview. Konsum- und Markenbewußtsein, Lebensstil und Einkaufsverhalten.

Themen: Produkt-Informationsinteressen; eigene
Persönlichkeitsmerkmale; Fernsehkonsum und Werbefernsehen;
Bekanntheitsgrad, Nutzungshäufigkeit und Image ausgewählter
Zeitschriften; eigenes Rollenverständnis; Einstellungen zum Konsum und
zu Markenprodukten (Skala); Einstellungen zur Mode (Skala); Einkaufsorte
sowie Marken- und Preisverhalten beim Bekleidungskauf; Markenbekanntheit
und Markensympathie von Bekleidungsherstellern sowie Markenbesitz;
Verwendungshäufigkeit ausgewählter Kosmetik- und Körperpflegeprodukte
sowie ausgewählter Lebensmittel; Führerscheinbesitz; Besitz von
Markenprodukten und Führerscheinklasse; Anzahl der PKW im Haushalt;
Tierhaltung und Tierart; Körpergröße und Konfektionsgröße; Zusammenleben
mit einem (Ehe-)Partner; hauswirtschaftliche Tätigkeit; Beschäftigung im
öffentlichen Dienst; Schreibmaschinenkenntnisse.

Schriftlich wurde erhoben: Lebensstil (Skala); Einstellungen zur
Kosmetik und Körperpflege (Skala); Einkaufsorte für Kosmetik- und
Körperpflegeprodukte; Marken- bzw. Preisverhalten beim Kauf dieser
Produkte; Bekanntheit, Sympathie und Besitz von Kosmetik- und
Körperpflegeprodukten; Einstellungen zur Haushaltsführung, zum Backen
und Kochen (Skala); Einstellung zu umweltschonenden und energiesparenden
Haushaltsgeräten; Einstellung zu naturreinen Lebensmitteln und zur
Vollwertkost; Ernährungsbewußtsein; Einkaufsorte für Lebensmittel und
Getränke; Marken- bzw. Preisverhalten beim Kauf d Produkte;
Bekanntheit, Sympathie und Konsum von Lebensmittelproduk Bekanntheit,
Sympathie und Kauf von Zeitschriften; Bekanntheit, Sympathie und Besitz
von PKW-Marken bzw. PKW-Typen; präferierter Typ bei der Neuanschaffung
eines PKW.

Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Schulbildung;
Berufsausbildung; Berufliche Position; Berufstätigkeit; Einkommen;
Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung; Befragter
ist Haushaltsvorstand.

Interviewerrating: Wochentag des Interviews; Interviewdatum;
Interviewdauer.