การสร้างสรรค์เนื้อหาในโฆษณาเพื่อการขับเคลื่อนความหลากหลายในสังคม
收藏DataCite Commons2024-09-20 更新2025-04-16 收录
下载链接：
http://doi.nrct.go.th/?page=resolve_doi&resolve_doi=10.14457/TU.the.2023.917
下载链接
链接失效反馈官方服务：
资源简介：
การศึกษาเรื่อง การสร้างสรรค์เนื้อหาในโฆษณาเพื่อการขับเคลื่อนความหลากหลายในสังคม เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะของสารหรือเนื้อหารวมถึงศึกษามุมมองและขั้นตอนการสร้างสรรค์เนื้อหาและเนื้อหาของผู้สร้างสรรค์ภาษา (Copywriter) ในงานโฆษณาที่สนับสนุนการขับเคลื่อนความหลากหลายในสังคม โดยใช้วิธีวิจัย 2 ส่วน คือ การวิเคราะห์ตัวบท (Textual Analysis) จากโฆษณาที่สนับสนุนและขับเคลื่อนความหลากหลายในสังคมทั้งหมด 6 โฆษณาที่เผยแพร่ระหว่างปี พ.ศ. 2560-2566 และการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) กับกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 5 คน ที่เป็นผู้สร้างสรรค์ภาษา (Copywriter) ผลการวิจัยพบว่า การสร้างสรรค์เนื้อหาในโฆษณาเพื่อการขับเคลื่อนความหลากหลายในสังคมส่วนใหญ่เลือกใช้กลยุทธ์ในการกำหนดตัวสารด้วยจุดดึงดูดใจด้านอารมณ์และความประทับใจ รวมถึงใช้ประเด็นที่ปรากฏในสังคมเพื่อเชื่อมโยงกับแบรนด์ เพื่อการตอบสนองความรู้สึกหรือทัศนคติและตอบสนองการบริโภคในเชิงสัญญะของผู้บริโภค รวมถึงขั้นตอนและกลยุทธ์ของผู้สร้างสรรค์ภาษา (Copywriter) จะให้ความสำคัญกับข้อมูลเชิงลึก (Insight) ของผู้รับสารเป็นอย่างแรก
提供机构：
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
创建时间：
2024-09-20
