BRIGITTE-Kommunikationsanalyse 3

Konsum- und Markenbewußtsein, Lebensstil und Einkaufsverhalten.
Themen: Produkt-Informationsinteressen; eigenePersönlichkeitsmerkmale; Fernsehkonsum und Werbefernsehen;Bekanntheitsgrad, Nutzungshäufigkeit und Image ausgewählterZeitschriften; eigenes Rollenverständnis; Einstellungen zum Konsum undzu Markenprodukten (Skala); Einstellungen zur Mode (Skala); Einkaufsortesowie Marken- und Preisverhalten beim Bekleidungskauf; Markenbekanntheitund Markensympathie von Bekleidungsherstellern sowie Markenbesitz;Verwendungshäufigkeit ausgewählter Kosmetik- und Körperpflegeproduktesowie ausgewählter Lebensmittel; Führerscheinbesitz; Besitz vonMarkenprodukten und Führerscheinklasse; Anzahl der PKW im Haushalt;Tierhaltung und Tierart; Körpergröße und Konfektionsgröße; Zusammenlebenmit einem (Ehe-)Partner; hauswirtschaftliche Tätigkeit; Beschäftigung imöffentlichen Dienst; Schreibmaschinenkenntnisse.
Schriftlich wurde erhoben: Lebensstil (Skala); Einstellungen zurKosmetik und Körperpflege (Skala); Einkaufsorte für Kosmetik- undKörperpflegeprodukte; Marken- bzw. Preisverhalten beim Kauf dieserProdukte; Bekanntheit, Sympathie und Besitz von Kosmetik- undKörperpflegeprodukten; Einstellungen zur Haushaltsführung, zum Backenund Kochen (Skala); Einstellung zu umweltschonenden und energiesparendenHaushaltsgeräten; Einstellung zu naturreinen Lebensmitteln und zurVollwertkost; Ernährungsbewußtsein; Einkaufsorte für Lebensmittel undGetränke; Marken- bzw. Preisverhalten beim Kauf d Produkte;Bekanntheit, Sympathie und Konsum von Lebensmittelproduk Bekanntheit,Sympathie und Kauf von Zeitschriften; Bekanntheit, Sympathie und Besitzvon PKW-Marken bzw. PKW-Typen; präferierter Typ bei der Neuanschaffungeines PKW.
Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Schulbildung; Berufsausbildung; Berufliche Position; Berufstätigkeit; Einkommen; Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung; Befragter ist Haushaltsvorstand.
Interviewerrating: Wochentag des Interviews; Interviewdatum;Interviewdauer.