Consumer Analysis 89

Consumption and consumer behavior of the population.

Topics: drinking habits and brand preference with non-alcoholic
refreshments as well as alcoholic drinks; preferred sorts of wine and
preferred area of origin; average expenditure for a bottle of wine or
champagne; preferred spirits; type of personal forms of savings and
financial investment; type of account and financial institute;
possession or planned acquisition of a credit card; detailed
information on building loan contracts and insurance policies; vacation
trips and tour operator; vacation destination and means of transport
used for vacation travel; frequency of purchases from mail-order firms
and amount of expenditure; preferred mail-order company; purchase in a
department store due to magazine ads; preferred place of purchase of
clothing and durable economic goods; number of personal cameras or
those present in the household; brand of personal camera; most
important characteristics of a camera as well as planned acquisition
and amount of expenditure; number and types of films purchased;
consumption of diet foods; tonics used and frequency of consumption;
frequency of use of pain-killers and type of complaints; preferred
pain-killer; self-treatment; purchase of cold remedies; frequency of
use of selected health products; preferred acne medication; type of
glues purchased and toys; frequency of use as well as brand preference
of bath or shower salts, deodorants or body sprays, sun screen, tooth
pastes, denture and hair care products; purchase of shaving lotions;
use of cremes and body lotions as well as preferred brand; brand of
toilet water or perfume last purchased; breakfast habits; breakfast
drinks, coffee, milk products, cereal products, side-dishes,
ingredients, cooking fat and oils as well as preferred brands;
consumption of ready-to-serve desserts and preferred brand; sandwich
spread; pets and frequency of use of pet food; possession of drivers
license and class of drivers license; private or business use of a
rental car or truck; number of cars in household; preferred car brand
and preferred engine displacement; planned acquisition of a new car;
importance of selected criteria for decision in purchasing a car;
consumption habits regarding selected confectionery and preferred
brand; smoking habits, use of tobacco products and preferred brand;
possession, age and brand of selected products from the area of
entertainment electronics (television, video and stereo equipment; hifi
equipment); value of hifi equipment; planned acquisition of a video
camera, a video recorder and video games; possession of a personal
computer; use of a video recorder; cable TV connection; use of
videotext and minitel; possession of a telephone; preferred leisure
activities; interest in information on selected products and services;
behavior with money, need for provision for the future; hedonistic
orientation; health precautions; role understanding in marriage and
partnership; attitude to healthful nutrition; environmental
consciousness; attitude to household; attitude to housing and
furnishings; cooking and baking as a hobby; interest in technology;
attitude to external public image; brand awareness; quality
consciousness; attitude to advertising; other attitudes; price
consciousness; media usage; probability of reading selected magazines,
daily newspapers; probability of watching commercial television and
commercial radio; size of household; children in the household;
personally performing household maintenance (do it yourself); planned
measures to save energy; planned purchase of one´s own home or of a
condominium; having a yard and type of yard.

The following questions were also posed to heads of household:
possession, age and brand of selected electrical appliances and planned
acquisitions; type, age and brand of vacuum cleaner as well as
refrigeration equipment; planned acquisition of furniture, furnishing
equipment, freezer or refrigerator; preferred brand and frequency of
use of detergents, mild detergents, fabric conditioners, dishwashing
liquids as well as household cleansers; possession or planned
acquisition of electrical appliances for dental hygiene and hair care;
consumption and frequency of use of foods from the areas of
ready-to-serve and frozen products (convenience products); use of
butter or margarine in cooking, baking and frying; milk consumption in
household; use of spices and ingredients; preference for brand
purchases or price-conscious purchases depending on product group.

The following questions were posed only to women: preferred brand and
frequency of use of selected monthly hygiene products; purchase of
shaving lotion and preferred brand; frequency of use as well as
preferred brand of selected cosmetics, toilet waters and perfums;
clothing size.

The following questions were also posed to automobile owners:
frequency of use of car and distance driven annually; new or used car;
private or company car; year of manufacture, engine displacement, brand
and model of the car; type of tires and preferred brand of tires; type
of vehicle fuel and preferred brand; place of last oil change and
preferred brand of oil; possession of a car radio and maximum price to
purchase new.

The following questions were only posed to men: shaving habits; age
and brand of shaver; shaving system used; preferred razor blades and
razors; frequency of use as well as preferred brand of after shave and
toilet water. Konsum- und Verbraucherverhalten der Bevölkerung.

Themen: Trinkgewohnheiten und Markenpräferenz bei
alkoholfreien Erfrischungsgetränken sowie alkoholischen
Getränken; präferierte Weinsorte und bevorzugte
Herkunftsgegend; mittlere Ausgabenhöhe für eine Flasche Wein
bzw. Sekt; Spirituosenpräferenz; Art der eigenen Spar- und
Geldanlageformen; Kontoart und Geldinstitut; Besitz oder
geplanter Erwerb einer Kreditkarte; detaillierte Angaben zu
Bausparverträgen und Versicherungen; Urlaubsreisen und
Reisegesellschaft; Urlaubsziel und benutzte Verkehrsmittel für
die Urlaubsreise; Häufigkeit von Versandhauskäufen und
Ausgabenhöhe; Versandhauspräferenz; Warenhauseinkauf aufgrund
von Zeitschriftenanzeigen; Einkaufsstättenpräferenz für
Bekleidung und langlebige Wirtschaftsgüter; Anzahl der eigenen
bzw. im Haushalt vorhandenen Fotoapparate; Marke des eigenen
Fotoapparates; wichtigste Eigenschaften eines Fotoapparates
sowie geplante Anschaffung und Ausgabenhöhe; Anzahl und Sorte
der gekauften Filme; Verzehr von Diät-Nahrungsmitteln; benutzte
Stärkungs- und Kräftigungsmittel und Einnahmehäufigkeit;
Verwendungshäufigkeit von Schmerzmitteln und Art der
Beschwerden; Schmerzmittelpräferenz; Selbstmedikation; Kauf von
Erkältungs- und Schnupfenmitteln; Verwendungshäufigkeit
ausgewählter Gesundheitsmittel; präferiertes Akne-Mittel; Art
der gekauften Klebstoffe und Spielwaren; Verwendungshäufigkeit
sowie Markenpräferenz von Bade- bzw. Duschzusätzen, Deodorants
bzw. Körpersprays, Sonnenschutzmitteln, Zahncremes, Gebiß- und
Haarpflegemitteln; Kauf von Rasierwasser; Verwendung von Cremes
und Körperlotionen sowie Markenpräferenz; zuletzt gekaufte
Duftwasser- bzw. Parfum-Marke; Frühstücksgewohnheiten;
Frühstücksgetränke, Kaffee, Milchprodukte, Nährmittel,
Beilagen, Zutaten, Speisefette und Öle sowie Markenpräferenz;
Konsum von Fertigdesserts und Markenpräferenz; Brotaufstrich;
Haustierhaltung und Verwendungshäufigkeit von Tiernahrung;
Führerscheinbesitz und Führerscheinklasse; private oder
geschäftliche Nutzung eines Miet-PKW oder -kleinlasters; Anzahl
der PKW im Haushalt; präferierte PKW-Marke und präferierte
Hubraumgröße; geplante Anschaffung eines Neuwagens; Wichtigkeit
ausgewählter Entscheidungskriterien beim PKW-Kauf;
Konsumgewohnheiten bezüglich ausgewählter Süßwaren und
Markenpräferenz; Rauchgewohnheiten, Tabakwarenkonsum und
Markenpräferenz; Besitz, Alter und Marke ausgewählter Produkte
aus dem Bereich der Unterhaltungselektronik (Fernseh-,
Video-und Phonogeräte; Hifi-Anlagen); Wert der Hifi-Anlage; geplante
Anschaffung einer Video-Kamera, eines Video-Recorders und von
Telespielen; Besitz eines Personal-Computers; Nutzung des
Video-Recorders; Kabelanschluß; Nutzung von Videotext und BTX;
Telefonbesitz; präferierte Freizeitaktivitäten; Interesse an
Informationen über ausgewählte Produkte und Dienstleistungen;
Umgang mit Geld, Vorsorgebedürfnis; Genußorientierung;
Gesundheitsvorsorge; Rollenverständnis in der Ehe und
Partnerschaft; Einstellung zur gesunden Ernährung;
Umweltbewußtsein; Einstellung zum Haushalt; Einstellung zum
Wohnen und Einrichten; Kochen und Backen als Hobby;
Technikinteresse; Einstellung zum äußeren Erscheinungsbild;
Markenbewußtsein; Qualitätsbewußtsein; Einstellung zur Werbung;
sonstige Einstellungen; Preisbewußtsein; Mediennutzung;
Lesewahrscheinlichkeit für ausgewählte Zeitschriften,
Tageszeitungen; Nutzungswahrscheinlichkeit für Werbefernsehen
und Werbefunk; Haushaltsgröße; Kinder im Haushalt; eigene
Ausführung handwerklicher Arbeiten (Do it yourself); geplante
Energiesparmaßnahmen; geplanter Erwerb eines Eigenheims oder
einer Eigentumswohnung; Gartenbesitz und Gartenart.

Haushaltsführende bzw. Haushaltsvorstände wurden zusätzlich
gefragt: Besitz, Alter und Marke ausgewählter Elektrogeräte und
geplante Anschaffungen; Art, Alter und Marke des Staubsaugers
sowie der Kühlgeräte; geplante Anschaffungen von Möbeln,
Einrichtungsgegenständen, Gefriertruhe oder Kühlschrank;
Markenpräferenz und Verwendungshäufigkeit von Voll- und
Feinwaschmitteln, Weichspülern, Geschirrspülmitteln sowie
Haushaltspflegemitteln; Besitz bzw. geplante Anschaffung von
Elektrogeräten zur Zahnhygiene und Haarpflege; Konsum und
Verwendungshäufigkeit von Nahrungsmitteln aus den Bereichen der
Fertig- und Tiefkühlprodukte (Convenience-Produkte); Verwendung
von Butter bzw. Margarine zum Kochen, Backen und Braten;
Milchkonsum im Haushalt; Verwendung von Gewürzen und Zutaten;
Präferenz für marken- oder preisbewußtes Kaufen in Abhängigkeit
von der Produktgruppe.

Nur Frauen wurden gefragt: Markenpräferenz und
Verwendungshäufigkeit bei ausgewählten Monatshygieneprodukten;
Kauf von Rasierwasser und Markenpräferenz;
Verwendungshäufigkeit sowie Markenpräferenz ausgewählter
Kosmetika, Duftwässer und Parfums; Konfektionsgröße.

PKW-Halter wurden zusätzlich gefragt: Nutzungshäufigkeit des
PKW und jährliche Fahrleistung; Neu- oder Gebrauchtwagen;
Privat- oder Firmenwagen; Baujahr, Hubraum, Fabrikat und Modell
des PKW; Reifenart und präferierte Reifenmarke; Kraftstoffart
und präferierte Marke; Ort des letzten Ölwechsels am PKW und
präferierte Ölmarke; Besitz eines Autoradios und maximaler
Preis bei Neuanschaffung.

Nur Männer wurden gefragt: Rasiergewohnheiten; Alter und Marke
des Rasierapparates; verwendetes Rasiersystem; präferierte
Rasierklingen und -geräte; Verwendungshäufigkeit sowie
Markenpräferenz von Rasierwasser und Duftwasser.

Demographie: Alter; Geschlecht; Familienstand; Familienzusammensetzung;
Kinderzahl; Alter der Kinder (klassiert); Partnerschaft; Schulbildung;
Beruf; Berufstätigkeit; Einkommen; Haushaltseinkommen; Einkommensquellen
der Haushaltsmitglieder; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung;
Befragter ist Haushaltsvorstand; Charakteristika des Haushaltsvorstands;
Wohnstatus; Ortsgröße (politisch) und Ortsgröße
(Boustedt); Bundesland; Regierungsbezirk.