การศึกษาโฆษณาแฝงเนื้อหาเนื้อเรื่องในซีรีส์เกาหลี

การศึกษาโฆษณาแฝงเนื้อหาเนื้อเรื่องในซีรีส์เกาหลี เป็นการศึกษาจากเนื้อหา (Content analysis) โดยผู้วิจัยเก็บข้อมูล ผ่านเว็บไซต์ Netflix  แพลตฟอร์มออนไลน์ ที่ฉายซีรีส์ ภาพยนตร์ รายการวาไรตี้ โดยรวบรวมข้อมูลที่ได้จากการเลือกจากรีส์เกาหลีที่ผลิตขึ้นและฉายภายในปี 2021 บนแพลตฟอร์ม Netflix โดยเก็บข้อมูลจำนวน 5 เรื่อง คัดเลือกจากเรตติ้งของซีรีส์ ที่มีการจัดอันดับการเข้าชมของทั่วโลก ที่มีปรากฏการโฆษณาแฝงของสินค้าและบริการอย่างเห็นค่อนข้างชัดผลการศึกษาพบว่า รูปแบบโฆษณาแฝงและวิธีการนำเสนอเนื้อหาสินค้าและบริการในซีรีส์เกาหลีบน Netflix ที่ฉายในปี 2021 นั้น พบในประเภทตลกรักโรแมนติก เรื่อง Hometown ChaChaCha มากที่สุด เป็นแนวละครที่สามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้หลายกลุ่ม และเป็นแนวละครที่รับชมง่าย จากกลุ่มผู้ชมที่มีความหลากหลายและเป็นแนวที่นำเสนอวิถีชีวิต ทำให้สอดคล้องได้กับสินค้าและบริการได้หลากหลายประเภทรวมถึงมีโอกาสที่จะทำให้สินค้า และบริการปรากฏในละครได้ง่าย จึงเป็นแนวละครที่มีการทำโฆษณาแฝงมากที่สุด โดยรูปแบบการโฆษณาแฝงที่พบมากที่สุด คือ สินค้าที่เห็นมีการใช้งานของตัวละครที่ปรากฏในฉาก (Scene) เพราะสามารถช่วยให้การนำเสนอสินค้าต่าง ๆ ในลักษณะทำให้ปรากฎมองเห็นเสมือนเป็นส่วนหนึ่งของฉากละครซึ่งเป็นการทำโฆษณาแฝงที่ง่ายและกลมกลืนกับละคร โดยสินค้าที่ทำโฆษณามากที่สุด คือ ประเภทเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และเทคโนโลยี อาหาร ขนม และเครื่องดื่ม เนื่องจากประเภทสินค้าดังกล่าวนั้น เป็นกลุ่มที่ใช้ในชีวิตประจำวัน และการใช้โฆษณาแฝงผ่านทางตัวละคร มักมีการใช้ตัวละครเพศหญิงมากกว่าเพศชาย พบจุดดึงดูดด้านด้านอาหาร (Food Appeal) จุดดึงดูดด้านอารมณ์ขัน (Humor Appeal) และจุดดึงดูดด้านเพศ (Sex Appeal) มากที่สุด ให้เกิดความสอดคล้องกับประเภทสินค้าที่พบเป็นเสื้อผ้า เครื่องสำอาง อาหาร