การเปิดรับ ทัศนคติและแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาเครื่องดื่มน้ำอัดลมโคคา-โคลาสูตรไม่มีน้ำตาล

การศึกษาเรื่องการเปิดรับ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาเครื่องดื่มน้ำอัดลมโคคา-โคลา สูตรไม่มีน้ำตาล เป็นการใช้วิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผู้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป เคยเห็นโฆษณาเครื่องดื่มน้ำอัดลมโคคา-โคลา สูตรไม่มีน้ำตาล ในแคมเปญ อร่อยซ่าท้าให้ลอง และ อร่อยจัดชัดป่ะ ที่มีคุณพีพี กฤษฏ์ อำนวยเดชกร เป็นพรีเซนเตอร์ในงานโฆษณาทั้ง 2 แคมเปญ สุ่มแบบอาสาสมัคร (Volunteer Sampling) รวมทั้งสิ้นเป็นจำนวน 300 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุอยู่ในช่วงวัยทำงาน (25-42 ปี) การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้ส่วนตัวต่อเดือนอยู่ 15,001-30,000 บาท มีการเปิดรับโฆษณาผ่านสื่อใหม่มากที่สุด ส่วนใหญ่เปิดรับโดยสื่อ Instagram และ Youtube ส่วนใหญ่มีทัศนติเชิงบวกต่อด้านการสร้างสรรค์โฆษณาด้านองค์ประกอบโฆษณาในด้านภาพ แนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อเครื่องดื่มน้ำอัดลมโคคา-โคลา สูตรไม่มีน้ำตาล ในประเด็น ความตั้งใจที่จะซื้อเครื่องดื่มน้ำอัดลมโคคา-โคลา สูตรไม่มีน้ำตาล มากที่สุด อีกทั้งยังพบว่า การเปิดรับโฆษณาเครื่องดื่มน้ำอัดลมโคคา-โคลา สูตรไม่มีน้ำตาล มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่องานโฆษณาเครื่องดื่มน้ำอัดลมโคคา-โคลา สูตรไม่มีน้ำตาล และทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่องานโฆษณามีความสัมพันธ์กับแนวโน้มพฤติกรรมที่มีต่อเครื่องดื่มน้ำอัดลมโคคา-โคลา สูตรไม่มีน้ำตาล