Hoja de codificación y resultados del análisis de contenido de Rare Beauty en Instagram, TikTok y YouTube

Este conjunto de datos contiene la hoja de codificación utilizada en el Trabajo Fin de Máster titulado «Análisis del branded content y la construcción de la identidad de marca en redes sociales: el caso de Rare Beauty». La matriz recoge las publicaciones analizadas en los perfiles oficiales de Rare Beauty en Instagram, TikTok y YouTube, así como las variables empleadas en el análisis de contenido. Entre ellas se incluyen indicadores relacionados con la presencia de branded content, los valores de marca comunicados, los recursos narrativos utilizados, los elementos visuales presentes y otras variables de interés para el estudio. Los datos fueron recopilados y codificados con fines académicos como parte de una investigación desarrollada en el Máster en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales.