Consumer Survey (January 1965)

Omnibus survey from the area of market research and political attitudes
of the population of Berlin.

Topics: Assessment of income development as well as price development;
having a bank account; savings habits and savings goals; judgement on
advertising posters presented; perception of radio commercials and
television commercials; product image, determined according to the
shopping list procedure; purchase of frozen food; degree of familiarity
of brands of coffee, shaving equipment and electric household
appliances; comparative judgement on bottled beer, canned beer and keg
beer; personal opinion leadership in the consumer area; preferred store
closing times; vacation destinations and vacation plans; air travel
from Berlin; mail contact with relatives; judgement on the situation of
Berlin; attitude to the opposition; political knowledge; attitude to
the EEC, prosecution of NS crimes and Willy Brandt as federal
chancellor; party preference; possession of drivers license and annual
distance driven; conduct in traffic; reading newspapers;
self-classification; favorite color.

Demography: age (classified); sex; marital status; religious
denomination; school education; occupation; professional position;
employment; household income; size of household; composition of
household; number of adults in household; city size.

Interviewer rating: assessment of economic situation; social class of
respondent; interest of respondent in survey topic; weekday of
interview. Mehrthemen-Erhebung aus dem Bereich der Marktforschung und politische
Einstellungen der Berliner Bevölkerung.

Themen: Einschätzung der Einkommensentwicklung sowie der
Preisentwicklung; Kontenhaltung; Sparverhalten und Sparziele;
Beurteilung von vorgelegten Werbeplakaten; Wahrnehmung von Werbefunk und
Werbefernsehen; Produktimage, ermittelt nach dem
Einkaufslistenverfahren; Kauf von Tiefkühlkost; Bekanntheitsgrad von
Kaffeemarken, Rasiergeräten und elektrischen Haushaltsgeräten;
vergleichende Beurteilung von Flaschenbier, Dosenbier und Faßbier;
eigene Meinungsführerschaft im Konsumbereich; präferierte
Ladenschlußzeiten; Urlaubsziele und Urlaubspläne; Flugreisen ab Berlin;
Briefkontakt zu Verwandten; Beurteilung der Lage Berlins; Einstellung
zur Opposition; politisches Wissen; Einstellung zur EWG, zur Verfolgung
von NS-Verbrechen und zu Willy Brandt als Bundeskanzler;
Parteipräferenz; Führerscheinbesitz und jährliche Fahrleistung;
Verhalten im Verkehr; Lesen von Zeitungen; Selbsttypisierung;
Lieblingsfarbe.

Demographie: Alter (klassiert); Geschlecht; Familienstand; Konfession;
Schulbildung; Beruf; berufliche Position; Berufstätigkeit;
Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung; Anzahl der
Erwachsenen im Haushalt; Ortsgröße.

Interviewerrating: Einschätzung der wirtschaftlichen Lage;
Schichtzugehörigkeit des Befragten; Interesse des Befragten am
Befragungsthema; Wochentag des Interviews.